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game bài kiếm tiền:存款贬值了快一半,土耳其人把游戏当成了救命稻草

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本文来自微信公众号:差评 (ID:chaping321),作者:小发,撰文:四大,编辑:面线、江江,美编:焕妍,头图来源:视觉中国


土耳其人快要揭不开锅了……


这不是啥危言耸听,而是此刻正在发生的现实。


自从 2013 年土耳其开始经济衰退之后,这个中东经济神话就慢慢粉碎了。


到了 2018 年,又碰上债务违约等一堆烂摊子事,土耳其的通货膨胀率彻底刹不住车了,2022 年直接达到了 25 年间最高的水平,飙升到了 85.5%。



这么高的膨胀率到底意味着什么呢?


简单来说,就是工人们赚钱的速度已经和货币贬值的速度一样快了。



曾经你工资一百一天,花 40 吃饭,还能省下 60。现在不光吃饭得花双倍钱,存下的钱还在不断缩水……


在这样一个疯狂的时刻,有一样东西,成为了土耳其青年一代的救命稻草,那就是——做游戏。


其实中东地区的游戏市场是个香饽饽这件事,中国厂商应该比谁都清楚。从页游时代起,就有各路中国厂商去这些地方淘金。



但是,神奇的是在越来越枯萎的经济环境中,土耳其的游戏开发行业,反而逆风启航,发展到了巅峰。


土耳其游戏行业


2020 年,土耳其游戏行业收入,已经达到了 8.8 亿美元。


作为中东地区最大的游戏龙头,土耳其把整个地区的游戏增速带到了夸张的 25.4%,它自己也成了全球游戏厂商的必争之地。


伊斯坦布尔的花园城市大学 BUG 实验室创始人 Guven atak 甚至说:


“在这个经济不景气的时代,开发休闲游戏就成了土耳其的‘美国梦’。” 


土耳其游戏厂商第一次出圈,进入大伙视野,是 2020 年的时候,一家叫 PEAK Games 的土耳其游戏公司,拿下了那年最大的一笔投资收购。


美国头部的社交游戏厂商 Zynga 用 18 亿美金的高价,收购了 PEAK Games。阔绰的出手,彻底惊动了游戏市场。



这家公司最早就是做了款 QQ 农场风格的游戏,结果在土耳其火了,游戏日活一度飙到两百多万,从此顺风顺水地成长为土耳其游戏开发的头部。



在 Zynga 收购 PEAK Games 后没多久,另一家叫做 Dream Games 的土耳其游戏公司,又获得了 5000 万美元的融资。


而这家公司在最近又获得了 1.55 亿美元的新融资,估值达到了 10 亿美元。


Dream Games 开发游戏《皇室比赛》


各路资本都惊了,这土耳其的袋子里到底卖的啥黄金?


其实,在 Zynga 来之前,嗅觉灵敏的资本就已经来到了这片土地。


自 2015 年以来,土耳其的游戏初创公司已经吸引了 24 亿美元的投资。游戏开发成为了土耳其吸引投资最多的香饽饽。


2020 年获得投资的土耳其游戏公司


别看土耳其游戏厂商这么风光无限,其实让资本们拜倒在石榴裙下的方法,也非常简单。


1. 游戏制作


首先,肯定是游戏制作本身得有可圈可点的地方。虽然土耳其的游戏少有大制作,大家最熟的可能还是《骑马与砍杀》。



但是,很多聪明的土耳其游戏开发商们不是不会做游戏,而是放弃了 PC 端的高质量游戏。


根据 newzoo 数据来看,2020 年近 59% 的游戏玩家是休闲玩家,休闲游戏已经成了一个价值超过 80 亿美元的行业。


而土耳其的游戏厂商们,瞄准的就是休闲手游这块蛋糕。



虽然拼游戏画面可能拼不过,但这些土耳其集结了最会做休闲游戏的一帮人。各种各样的游戏玩法,被他们玩出花来了。


比如土耳其最大的游戏开发商 GoodJob Games,也许你不一定熟悉它的大名,但是它开发的游戏你肯定不陌生。



这个操纵最基础的 3D 小人奔跑、闯关的玩法,这就是这帮土耳其开发者们发明的。


《Run Race 3D》


他们旗下还有各种简单、魔性的游戏玩法,比如一款叫《 Color Bump 3D 》的小游戏,一上线就登顶了全球游戏畅销榜首。


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它游戏画面甚至比 3D 小人还要简陋点,就是几个基础的图形建模。玩家需要操纵白色的小球,躲开路上彩色的路障,安全到达终点。


虽然玩法非常简单,但是这种疯狂破坏路障的感觉,让人非常之上头。



就靠着这些轻松上头的玩法,土耳其厂商们闯出来自己的一片天地。目前,谷歌商店上来自土耳其的游戏数量,已经达到了 10833 款,游戏发行商也超过了 2945 家。


2. 环境创造了机会


除了游戏制作本身,另一方面就是环境给土耳其创造的机会。


之所以通货膨胀越严重,土耳其的游戏行业反而越繁荣,一部分原因是里拉的贬值,把人力成本无限压低了。


你没有听错,让人们痛苦不堪的通货膨胀,反而拉动了游戏行业的发展。


因为本地货币的疯狂贬值,使得当地的人工成本几乎缩减到英国等地的三分之一到四分之一。


虽然本土行业收入肯定也会受到里拉贬值的影响,可是依托互联网发行的游戏,是面向全球所有市场的。


相当于你花的是里拉,但是赚的是美元。这帮开公司的老板和外资们,自然是乐开花了。


而另一方面,土耳其政府也在偷偷努力,给游戏行业播种和松土。


先是在教育行业发力,在十几个大学开设了游戏设计专业和硕士学位,给行业输送更多的人才。



像巴赫塞希尔大学专门对游戏开发学生开放的实验室 BUG,它们每年都会招收六七十个学生,专门进修和学习游戏开发相关的内容。


不仅如此,土耳其政府还做出了一项对于游戏开发至关重要的决策。


它们承担了 Apple App Store 和 Google Play Store 对游戏开发商们所收取的佣金。


一般情况下,平台佣金往往都会占到一款游戏收入的 30%。土耳其政府这一波出手,无疑给很多初创小公司们续上了一口气。


在多方因素助推之下,才让土耳其游戏行业,成了一片萧条中,唯一在全世界闪闪发光的存在。


“虚假繁荣”的背后


目前土耳其的游戏投资热度还在持续升温,去年上半年,就有 13 家土耳其游戏厂商获得了总额为 3.33 亿美元的投资,在所有欧洲国家里排名第一位。



不过,一个行业膨胀过热之后,各种各样的问题也开始随之出现了。


甚至很多人预测说,土耳其的游戏行业,其实只是建立在过度消耗之上的 “虚假繁荣”。


游戏行业的疯狂,首先吸引的就是各种土耳其年轻人涌入这个风光无限的行业里。别说小孩了,就连很多父母,也挺不住诱惑,强迫自己的孩子成为游戏玩家。


当然,这在我们看来可能是一件非常幸福的事。巴不得说:放开那个小孩,让我来。



但是,被猎头们哄骗进去之后,才会发现这是一座怎样连轴转的血汗工厂。


土耳其擅长做的游戏都是轻量的超休闲游戏,而这一类游戏往往都是免费游玩,赚个内插广告的钱。咱们叫 F2P,也就是 Free to Play。


但 F2P 类游戏成功的秘诀,就是跟母鸡下蛋一样,不停地产出新游戏。


因为这种免费的休闲游戏可替代性很强,寿命也不长,所以只能采用 “ 人海战术 ”,确保公司的广告营收。


一个土耳其游戏厂商一年能够产出 10 到 15 款游戏,平均一个月就得做一款。



在如此的高压环境之下,这些游戏开发公司只能向下施压,跟挤奶一样压榨员工。不仅要求游戏产量,还会希望起码一到两款得是爆款游戏。


可是这些事实,他们不会在青年们入行之前告诉他。


他们会告诉你的,只有各种头部游戏厂商们漂亮的业绩,和诱人的回报。


根据 rest of world 的报道,为了防止开发者们“幡然醒悟”,公司甚至会强制签订掠夺性合同,要求员工每周都推出好几款游戏,并且不预付你工资。


只是,又要马儿跑,又想马儿不吃草。这样的内卷环境,只会榨干开发者们的创意。让做出爆款游戏的概率,越来越渺茫。


所以,才有很多人预测说土耳其游戏的辉煌,不过是在过度地消耗人力。


可能有些差友们要说了:这么压榨,万一员工都撂担子不干了咋办?


别担心,一大批嗷嗷待哺、等着入行的“新青年们”,早就准备好取而代之了。


在游戏公司编织的美梦里,永远有人追逐着下一款爆款游戏。在漂亮的数据之下,没人会注意到背后的那些个体。


图片、资料来源:

维基百科:PEAK Games、Zynga

Bloomberg|《 Turkey’s Gaming Startups Have Attracted $2.4 Billion in Investments Since 2015 》

DIGIDAY|《 Why Turkey is becoming the Silicon Valley of mobile gaming 》

Rest of world|《 How Istanbul became the Silicon Valley of the mobile gaming industry 》

42matters|《 2022 年土耳其 Android 移动游戏统计数据 》

CNBC|《 Turkish mobile gaming start-up defies economic turmoil to hit a $2.75 billion valuation 》

Gaming In Turkey |《 TURKEY GAME MARKET 2020 REPORT 》


本文来自微信公众号:差评 (ID:chaping321),作者:小发,撰文:四大,编辑:面线、江江,美编:焕妍

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